Systém kontextové reklamy fungující na ruském internetu pod názvem Yandex.Direct je v dnešní době považován za jeden z nejefektivnějších. Toho je dosaženo vysokou relevancí vyhledávacích dotazů vzhledem k reklamním inzerátům. Například pokud uživatel hledá informaci dle klíčových slov „Экскурсия в Праге на русском“ (výlet po Praze v ruštině), zadavatel reklamy mu na tento dotaz může zobrazit inzerát s nabídkou o aktuálních výletech po Praze, které jsou v ruském jazyce. Inzerát má nezbytné kontaktní informace a odkaz na stránky nabízející službu.
Kolik tedy může stát umístění kontextové reklamy a jaké jsou nejpopulárnější klíčová slova a fráze v systému Yandex.Direct? V našem výzkumu jsme se chytli tématu «Туры в Чехию», (Výlety do Česka), které může být užitečné pro turistické firmy orientující se především na ruskojazyčné turisty plánující návštěvu České republiky.
Pomocí speciální služby Yandex.Direct, jež stanovuje aktuální ceny, jsme vybrali 10 „nejdražších“ klíčových frází, aktuálních pro kontextovou reklamu vyhledávače Yandex. Cena je stanovena v Korunách s předpokladem, že se inzerát bude zobrazovat mezi konkurenty na prvním místě.
Použitím statistických dat, poskytovaných službou Yandex.Direct, jakými jsou například počet zobrazení a přibližný počet přechodů za měsíc (z 1. místa), je možné propočítat i přibližný měsíční reklamní rozpočet podle 10 prvních, nejlepších klíčových frází daného tématu.
| TOP 10 klíčových frází | Počet zobrazení za měsíc (předpověď) | Přibližný počet přechodů na stránky za měsíc | Přibližná cena za klik, Kč | Přibližný rozpočet, Kč |
|---|---|---|---|---|
| отели Праги (hotely Prahy) | 32 786 | 217 | 95,87 | 20 803,00 |
| экскурсия по Праге (výlety po Praze) | 7 377 | 66 | 29,05 | 1 917,10 |
| экскурсии по Праге на русском (výlety po Praze v ruštině) | 907 | 23 | 28,82 | 662,80 |
| замки Чехии (zámky Česka) | 4.039 | 14 | 26,64 | 372,90 |
| достопримечательности Чехии (památky Česka) | 3 206 | 12 | 25,95 | 311,36 |
| Прага туры цены (Praha výlety ceny) | 1 330 | 11 | 22,96 | 252,58 |
| путешествие по Чехии (cestování po Česku) | 751 | 8 | 12,97 | 103,79 |
| Прага отдых (Praha odpočinek) | 3 411 | 36 | 11,60 | 417,45 |
| экскурсии Чехия (výlety Česko) | 1 547 | 12 | 10,91 | 130,88 |
| поездка Прага (zájezd Praha) | 2 713 | 22 | 9,30 | 204,59 |
| Celkem včetně vybraných pozic | 58 067 | 421 | 25 176,46 |
Je třeba poznamenat, že reálný rozpočet se bude lišit od předpokládaného, protože je ten je počítán na základě aktuálních cen, které platí konkurenti, a statistických dat jejich kampaní, parametry kterých se mohou změnit v průběhu nové reklamní kampaně.